بایگانی برچسب: تحقیقات بازاریابی

تجربه دکتر ثریا بختیاری از آکادمی تحلیل آماری ایران در این مطلب تجربه یکی دیگر از محققین عزیز را که در دوره های آکادمی تحلیل آماری ایران شرکت نموده اند را با شما عزیزان به اشتراک می گذاریم خانم دکتر بختیاری دارای دکتری مدیریت بازاریابی و مدیر عامل شرکتی است …

پرسشنامه‌های مکاتبه‌ای در تحقیقات بازاریابی انواع مختلف پرسشنامه‌هایی که بدون فعالیت پرسشگر و توسط پاسخگو تکمیل می‌شوند در این مقوله قرار می‌گیرند. در بیشتر موارد این پرسشنامه‌ها برای پاسخگویان پست می‌شود اما ممکن است پرسشنامه‌ها از طریق ابزارهای دیگری نیز (مانند کارکنان فروش، فروشنده‌های فروشگاه‌ها) توزیع شود. به‌تازگی برخی از …

طرح آزمایشی میدانی در مقابل طرح آزمابشی آزمایشگاهی یکی از انواع طرح های تحقیقاتی بخصوص در حوزه تحقیقات بازاریابی معطوف به طرح های آزمایشی می شود که حتی بعضا بسیاری از دانشجویان طرح های پژوهشی آکادمیک خود را در دانشگاه بر اساس آن قرار می دهند. در این مقاله به …

انواع فنون فرافکنی تحقیقات کیفی، بخش عمده ای از تحقیقات علمی در علوم مختلف به خصوص در علوم اجتماعی و بازاریابی را تشکیل می دهد. هدف عمدۀ تحقیقات کیفی، بدست آوردن اطلاعات عمیق و درونی دربارۀ رفتارهای انسانی و دلایل حاکم بر این رفتارها است. یک تحقیق کیفی بیشتر به …

گروه کانونی یکی‌ از‌ روش‌ای‌ گردآوری‌ داده‌ها‌ در‌ طرح‌های آمیخته و کیفی گروه‌های کـانونی اسـت.گروه‌های کانونی،جلسات بحث سازمان‌دهی شده هستند،یک گروه افراد که بتوان به نظر آنان به عنوان کانون بحث موضوعی متمرکز شد،انتخاب می‌شوند.سپس‌ از طریق مصاحبه گروهی،این افراد نظرها و تجربه‌های خود را بازنمایی مـی‌کنند. آنـ‌ها با گروه‌های …

داده های ثانویه و منابع آن در تحقیقات بازاریابی داده هاي ثانويه داده های اولیه داده هایی هستند که جهت کمک به حل مسئله و یا سود جستن از یک فرصت جمع آوری می شوند. داده های ثانویه داده هایی هستند که به منظور غیر از کمک به حل مسئله …

نقشه های ادراکی (Perceptual Map) یکی از ابزارهای مدیریت استراتژیک هستند که عمری حدود 30 سال دارند. نقشه های ادراکی به مدیران کمک می کنند تا بتوانند ارتباط پیچیده ی بین رقبای بازار و معیارهای مصرف کنندگان در تصمیم گیری برای خرید را درک کنند. این ابزار قدرتمند می تواند یک پشتیبان قوی برای تصمیمات استراتژیک پیرامون محصول و بازاریابی باشد.